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谷歌信息流

谷歌搜索將加入信息流和短視頻,一場越來越像手百的自我進化

 

谷歌正在進行搜索變革。

據外媒報道,搜索巨頭谷歌(Google)在舊金山舉辦了一場小型媒體溝通會,探討的主題主要圍繞什么是“未來的搜索”(future of search)。而就在這場活動上,谷歌推出了很多我們似曾相識的一些功能。

與以往最不同的是,PC端和App端的谷歌搜索不再是簡單的一個搜索框,而是會增加類似于手機百度主頁的信息流和視頻內容。同時,谷歌也將Google Feeds更名為Google Discover,后者將通過機器學習、計算機視覺等人工智能技術為用戶推薦他們所關心的新聞、視頻和信息,而該功能或將在未來幾周上線。

“這可以幫助你發現那些尚未開始尋找的內容。”谷歌搜索團隊產品經理卡倫·考比(Karen Corby)在博文中說。谷歌表示,他們將在搜索結果中直接呈現更多信息,使之不必點擊到其他網站便可直接獲得自己想要的答案。谷歌還發布了一項搜索結果收集(Collection)功能,類似于Pinterest,用戶可以將感興趣的內容收集起來,以方便有時間的時候慢慢品讀。而且,谷歌的圖片搜索功能得到了Google Lens的支持,可以搜到更為豐富的內容,不只是圖片。

除此之外,谷歌還推出了類似于Facebook、Snapchat和Skype的故事(Story)功能,而且是加強版的。據介紹,根據用戶搜索的主題,人工智能會自動將所搜索到的文章、視頻和圖片生成故事。目前,該功能主要在部分名人和運動員中進行內測。

作為谷歌最為賺錢的業務,為何要做這樣的搜索變革?用戶以及市場會為這樣的變動買單嗎?

谷歌由謝爾蓋·布林(Sergey Brin)和拉里·佩奇(Larry Page)創立于1998年,隨后于2015年8月11日重組為Alphabet并由桑達爾·皮查伊(Sandar Pichai)擔任CEO。在20多年的發展中,搜索業務帶來的廣告收入一直是公司主力營收,而其也占據著美國最大的廣告市場份額。

但是隨著信息流、短視頻等內容形式的出現,在進一步的爭奪著用戶時間和廣告主。這次谷歌進行搜索內容生態變革,不難理解為是對這一趨勢的應對。

Facebook和亞馬遜的廣告收入增速超過谷歌。今年Q2,谷歌的廣告業務貢獻了280億美元的營收,同比增長24%,占總營收的比例為85.7%;Facebook的廣告收入則從91.6億美元增至130億美元,同比增長42%,占總收入的比重為98.54%;亞馬遜的廣告和其他營收達到21.94億美元,去年同期只有9.45億美元。同時,市場研究公司eMarketer預計,亞馬遜今年將成為美國第三大數字廣告平臺,不斷擠占前兩大巨頭的市場份額。

不過相比亞馬遜,谷歌與Facebook的廣告類型更像。過去幾年,Facebook也在Newsfeeds上有過很多的嘗試,并在story上取得了很大的成功。COO Sheryl Sandberg在Q2電話會議曾指出,“我們有4億用戶在使用Instagram Stories進行分享,4.5億用戶使用WhatsApp status。Facebook的Stories功能相對較新,但也取得了很好的進展。”這些功能確實提高了用戶粘性和活躍度,而且廣告主在慢慢的遷移,所以Facebook很明確將在story上加大投入。

對于谷歌來說,Q2財報數據還顯示,其總流量獲取成本(TAC)同比增長26%至64.20億美元,這意味著網站為了獲取流量而付給引流者的付費在不斷增長。在這種情況下,就需要更多吸引用戶的方法。如今谷歌做了改變,但用戶和市場是不是買賬還充滿不確定性。

好在于可以“取經”百度,其“搜索+信息流”戰略已經初有成效。2017年Q4,百度信息流分發量及廣告收入均環比增長20%。百度董事長兼首席執行官李彥宏表示,“百度App用戶使用時長增長30%。百家號的內容原創者從2017年年初的20萬上漲至100萬。”今年Q2,他又表示,“百度App六月份平均日活用戶達到1.48億,同比增長17%。”

同時在短視頻上,百度也在持續發力。2017年11月上線的好看視頻,到今年8月8日宣布用戶規模突破1億。9月5日,百度領投百度視頻近1億美元(約為6.84億元)B輪融資,將加速布局PGC短視頻內容。此外,百度還推出了全民小視頻和nani小視頻。而早在5月22日,百度高級副總裁、百度搜索公司總裁向海龍表示,“全面擁抱視頻時代”。同時,視頻也是落地百度AI的重要載體。

百度在信息流和短視頻上所取得的成績,谷歌在后續的推進中也可能實現。不過,百度的信息流內容質量以及搜索中高權重的百家號內容卻經常被人詬病。在版權相對完善以及沒有谷歌號的背景下,谷歌所做的信息流或許會探索出另一條路。

除此之外,微信、支付寶和百度都在發力小程序,這或許也是谷歌發展方向之一。

還值得注意的是,在搜索能力越來越強的情況下,也要關注數據安全與隱私問題。據彭博社報道,美國總統特朗普考慮簽署一份行政命令,將下令聯邦反壟斷監管機構對谷歌及Facebook等其他互聯網巨頭展開調查。而7月18日,歐盟曾對谷歌處以43.4億歐元(約合50.4億美元)的???。

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